5 razones para usar el vídeo interactivo este año

Son muchas las razones que animan a considerar el video corporativo y el video promocional en términos de comunicación interactiva. La primera de ellas, desde luego, es que no se puede avanzar de espaldas a la realidad. Por ello, resulta cada vez más demandado por las audiencias y su desarrollo no parece tener límites.

¿Sabes que desde 2016, según una investigación de Smart Insights, ha aumentado en un 53% la inversión publicitaria en este campo? El material audiovisual es la clave comunicacional de nuestros tiempos. Sin embargo, los vídeos interactivos están en proceso de evolucionar esta realidad de un modo imparable.

Ventajas del vídeo interactivo

¿Por qué te conviene incorporar este recurso a tus estrategias de marketing digital? Te lo contamos enseguida:

• Participación masiva. El efecto llamada y seguimiento que activa un vídeo con interactividad es irresistible. Resulta difícil resistirse a la tentación: el espectador suele acabar interactuando con el audiovisual. Como consecuencia de ello, aumentan en gran medida la atención y el interés hacia el contenido.

• Personalización multiplicada. La principal razón de ser de la interactividad audiovisual es proporcionar el control al espectador. De este modo, recibe un producto personalizable desde su criterio y preferencias. Su relevancia y adecuación es mayor, por tanto, así como el impacto generado. A consecuencia de ello, produce mayor cantidad de reacciones en forma de acciones específicas.

• Memorización superior. Es un principio nemotécnico que lo que recibimos por varios sentidos a la vez permanece más grabado en la memoria. Cuando además, como es el caso, interactúas, opinas y te involucras con la experiencia, el recuerdo se convierte en más duradero y efectivo. Es una gran ventaja competitiva frente a los competidores.

• Aceptación popular. El vídeo interactivo gusta mucho. Es entretenido, informativo y persuasivo al mismo tiempo. Estimula y alimenta el interés del público, engancha si está bien trabajado y crea vínculos emocionales con sus destinatarios. Su popularidad no deja de crecer, especialmente entre los segmentos de población más jóvenes.

• Retorno de inversión. Solo este aspecto ya justifica tu apuesta por este medio de comunicación. El marketing y la comunicación empresarial son una inversión que debe generar rendimiento. La mayor visibilidad de la acción publicitaria, la participación adicional de los espectadores, el flujo de información bidireccional entre las partes y la mayor proyección de ventas son sus beneficios. Gracias a estos vídeos interactivos, el embudo de conversión se agiliza y deriva en mejores resultados.

¿Qué te aporta la interactividad en un vídeo promocional o corporativo?

Existen muchos recursos, efectos y prestaciones extras que puedes añadir a un audiovisual de tu marca gracias a la interactividad. Queremos familiarizarte con algunos de ellos y, de este modo, ilustrar cuáles son los campos de trabajo mercadológico en los que puedes manejarte:

Contenido organizado

Un menú permite establecer un orden determinado a disposición del espectador, con el fin de decidir cómo prefiere llevar a cabo su experiencia de visualización.

Capítulos y apartados

En esta misma línea, se pueden crear bloques para facilitar el visionado y hacerlo más atractivo.

Inclusión de enlaces

Todo tu audiovisual queda envuelto por una capa en la que el usuario puede clicar para trasladarse a otro escenario.

Cuestiones y preguntas

¿Te interesa conocer las opiniones de tu público? ¿O tal vez poner a prueba sus conocimientos? Estos recursos te permiten crear formatos interactivos muy valiosos. ¡Incluso puedes pedirles que valoren el audiovisual visionado!

Explicaciones verbales

Las imágenes y los textos no son excluyentes. Puedes incluir explicaciones exhaustivas y mantenerlas a disposición de aquellos que deseen consultarlas. Incluso se pueden incorporar de forma dinámica, con ciertos desplazamientos.

Pausas y llamadas

El espectador puede detener el audiovisual cuando quiere y aprovechar los puntos de interés y destacados que centran su interés en ciertas partes.

Efectos y recursos

También tienen cabida el sonido, la música y el silencio a gusto del usuario, la posibilidad de saltar ciertos bloques y la inclusión de ampliaciones tipo zoom de ciertas partes de la emisión.

Imágenes y logos

Por descontado, puedes incorporar al vídeo fotografías, banners y logos marcas, e incluso clicar en ellas para generar ciertos efectos.

En definitiva, el video interactivo está cambiando las reglas del juego de la comunicación comercial. Las marcas recurren a él, cada vez más, para difundir sus valores, sus rasgos diferenciales y crear vínculos emocionales con los targets. En una sociedad de la imagen y la instantaneidad, la interactividad audiovisual reúne ambos aspectos y se convierte en un imán motivador para cualquier tipo de público.

De videos que se pueden comprar a entretenimiento que se puede comprar

El video que se puede comprar es solo una forma de video interactivo. Y aunque puede ser el más atractivo para los entusiastas del marketing, está lejos de ser el más importante. 

La expansión del video interactivo en 2021 verá a los espectadores construyendo historias, explorando mundos de realidad virtual, personalizando sus productos e interactuando con el personal de servicio. Ellos mismos se convertirán en parte de la experiencia del video. Esto tiene implicaciones masivas para el conocimiento de la marca, el recuerdo, la educación, la instrucción y más.

Hasta ahora, la mayoría de los videos en línea han sido pasivos. Pero el video interactivo es, como su nombre indica, activo. El aprendizaje activo se considera superior al aprendizaje pasivo, y se dice que los estudiantes activos tienen un mayor conocimiento del contenido que aprendieron. 

El video interactivo se encuentra en sus primeras etapas ahora. Piense en Streetview de Google Earth (más o menos), encuestas sobre historias de IG y FB, y Netflix elija sus propios programas de aventuras como Black Mirror: Bandersnatch .

En 2021, veremos un gran salto en la interactividad de realidad virtual gracias al lanzamiento de las consolas de juegos de próxima generación PlayStation 5 y XBOX Series X. Marcas como Shangri-La Hotels and Resorts ya han comenzado a ofrecer recorridos de realidad virtual.

Es probable que también veamos muchos más videos de narración de historias y creación de productos. Estos permitirán a los usuarios tomar decisiones siguiendo un flujo predeterminado de rutas. Estos no son solo videos divertidos para los espectadores, sino que también ofrecen una mina de oro de datos para los especialistas en marketing.

Ejemplos de videos interactivos brillantes para inspirarte

1.Honda – The Other Side

Este video muestra la doble vida de un automóvil. Todo lo que tienes que hacer es presionar R y ser transportado a una historia paralela.

Por el día, el protagonista es un padre cariñoso que conduce a su familia con sumo cuidado y amor.

Cuando presionas R, la historia cambia esta noche cuando el mismo hombre persigue a los ladrones. 

Goviideo Interactive : vídeos interactivos para captar más ‘leads’ de una forma entretenida

Trabajaban en el sector de la automoción y se conocían desde hacía una década. Cuando comenzó la pandemia y el estado de alarma, que obligó a estar confinados, Alberto Paradela y Alberto Fernández del Amo hablaron mucho por teléfono sobre las oportunidades de negocio que podría haber en el mercado. 

Influir en la compra. “Siguiendo el modelo lean startup y técnicas de emprendimiento estuvimos durante varios meses analizando el mercado y validando nuestra idea de negocio, hasta tenerla muy clara para proceder a su lanzamiento. En el proceso que vivimos de transformación digital, las empresas están obligadas a cambiar la forma de llegar a sus potenciales leads y el formato vídeo puede influir hasta un 73% más que una imagen a la hora de hacer un compra. Convirtiendo el video en formato interactivo haces que el usuario pueda tener un rol más participativo y entretenerse con el vídeo para así focalizar su visita en conocer las partes que más le interesa ver del producto o servicio, sin necesidad de verse todo el vídeo”, explica Paradela. 

Lanzaron Goviideo Interactive en mitad de la pandemia, con concesionarios cerrados, incertidumbre en el sector, cierre de empresas y negocios, etc… “Con nuestra solución digital podíamos ayudar a las empresas a seguir en contacto con los usuarios y mostrar los diferentes tipos de productos o servicios del mercado sin necesidad de tener contacto con ellos y sin salir de casa”, asegura Fernández del Amo, que subraya que con sus vídeos interactivos consiguen ofrecer a los clientes la posibilidad de llegar a sus potenciales leads de una forma diferente. 

VÍA: Emprendedores.es

El video interactivo está tomando el control y se está convirtiendo en una herramienta muy importante en las estrategias de marketing.

Demand Metric descubrió que el 83% de los especialistas en marketing cree que el video es cada vez más importante. De hecho, los sectores del mercado ya han aumentado su inversión en publicidad en video digital y móvil, que ha experimentado un aumento del 53% desde 2016; según Smart Insights .

En pocas palabras, los videos obtienen excelentes resultados, pero el vídeo interactivo es el siguiente paso para lograr campañas de marketing sobresalientes.

Os dejamos 5 razones por la que utilizar los vídeos interactivos:

Altos niveles de participación

Cuando un espectador interactúa con un video, su atención permanece en el contenido, lo que resulta en un aumento del 591% en la actividad del usuario.

Priorizar al espectador

Uno de los principales objetivos de la interacción con un video es garantizar que el espectador tenga el control. 
El control crea relevancia para el espectador , lo que lo impulsa a realizar acciones específicas dentro de su viaje, lo que hace que el contenido del video sea más impactante.

El contenido es memorable

A los consumidores les encanta la interacción y dar su opinión. Cuando pueden interactuar con un video, es más probable que el espectador recuerde su marca. A medida que las marcas compiten por la atención en un mercado digital abarrotado, el video interactivo ofrece a las marcas una ventaja competitiva para atraer la atención de los espectadores.

Una elección popular

El video se ha convertido en una herramienta popular de elección para que las marcas digitales la utilicen en sus estrategias de marketing de contenido.

Mejor retorno de la inversión

Un video interactivo puede multiplicar por diez su estrategia de marketing, aumentar la participación de la marca, recopilar información valiosa sobre los clientes y mejorar la eficiencia de sus ventas a través de enlaces comprables en el contenido.

Os dejamos un ejemplo de vídeo interactivo para una campaña de renting del Range Rover Evoque

La pandemia ha provocado que el contacto físico entre cliente y concesionario sea cada vez más limitado. Debido a la COVID-19, muchos compradores han aumentado los pasos que dan en el canal digital en su proceso de compra. Para hacer frente a esta realidad, los concesionarios han tirado de innovación y se han adaptado a los nuevos hábitos de los consumidores. Es el caso del Grupo Cobendai. Recientemente ha puesto en marcha un proyecto web para facilitar el contacto con el cliente y el conocimiento de los vehículos. 

Explican que el objetivo de esta web no trata de hacer una descripción pormenorizada de las características y ADAS que tiene cada vehículo. La meta es conseguir que el cliente se asome a las exposiciones y a los vehículos del concesionario intentando vencer el distanciamiento social que nos ha impuesto el devenir de los acontecimientos…..

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¿Quieres ofrecer a tus clientes una experiencia con un contenido de alta calidad? Si han entrado en tu página web, será porque piensan que tu servicio o producto es la mejor en tu sector. ¿Vas a limitarte a vender solo el producto o servicio? Si quieres diferenciarte y dar una experiencia de cliente sorprenderte, no dejes de usar los siguientes tipos de vídeo.

Antes de producir cualquier vídeo primero necesitas entender que este proceso se divide en tres momentos: preproducción, producción y postproducción.

El flujo de contenido de vídeo online ha experimentado un gran crecimiento desde hace pocos años atrás. Las conversiones que produce el contenido audiovisual están muy por encima de las que originan otros formatos.